在今年天猫“双11”期间，北京、天津、重庆、武汉、郑州、南京、上海7城的消费者在淘宝逛居然之家、红星美凯龙天猫旗舰店时，还能查看同城门店商品及观看门店直播，商品实行线上线下同价，消费者可以在线直购或到店体验。有网友表示：“以后可以像点外卖一样买同城家具了，动动手指就能送货上门。”

据悉，这是阿里巴巴入股居然之家、红星美凯龙后，首次大规模打造线上线下融合的新零售购物体验。不只如此，今年天猫“双11”期间，家装品牌也将大范围开启新零售，TaTa、林氏木业等600个品牌旗舰店，将在全国500个城市的6万家门店，同步上线门店款“极致性价比”货品，并开展门店导购直播、预约到店等新零售玩法。