方太要“下沉”三四线市场了。

受房地产市场低迷影响，2018年，中国厨电品类市场零售额为640亿元，同比下滑6.4%。

随着一线城市新房供给量减少，三四线城市或许将迎来机会。而在厨电细分市场迅速增长的集成产品，其市场也主要在三四线城市，如今，方太也开始尝试切入这一细分领域，决定以集成烹饪中心试水。

瞄准细分市场

根据中怡康监测数据，2018年集成灶品牌数量约300家，其中线上市场共监测到173个品牌，较2017年同期增加了45个。另外，2018年集成灶市场零售规模为174.80万台，同比增长37.96%，最近三年行业复合增长率达到39.29%。

关于方太集团选择现在这个时间点进入集成产品市场的原因，茅忠群解释称，之前公司对行业和产品做了大量的调研，了解了消费者的喜好和产品的不足，研究成熟后，决定进入集成产品市场。

过去多年，方太的产品定位高端市场，吸油烟机业务一直是公司的主营业务。集成烹饪中心是否会与原有的吸油烟机业务形成竞争关系，在销售上出现此消彼长的情况？

渠道端之变

今年3月份，方太集团曾表示，厨电市场已经从增量时代向存量时代转型，多功能集成、智能化的新品类需求将成为厨电行业的新蓝海。而随着电商红利消失成为常态，新兴渠道业务不断涌现，渠道结构不断分化，各种渠道之间相互渗透，线上线下“冲突”不断。

对于渠道端，茅忠群表示：“对我们来说，过去方太聚焦做高端产品，注重一二线城市的布局，所以三四线市场对我们来说是有提升机会的。”

值得注意的是，厨电市场与房地产市场实际上是休戚与共的关系。受房地产市场低迷影响，厨电品类2018年中国市场零售额为640亿元，同比下滑6.4%。

梁振鹏认为，一线城市房地产新增供给少，厨电行业新装需求也受影响，相比一线城市，三四线城市有更大的市场空间。

对此，茅忠群也表示：“厨电产品消费总量并没有减少太多，只是说过去的B2C市场现在很多变成了B2B市场。比如房地产的精装修、家装全包化趋势，过去做家装是消费者自己买大件，现在做家装是装修公司包大件。所以说市场并没有少太多，只是说方太的渠道模式要发生一些变化，在B2B业务上要加强，我觉得还是有很多机会的。”

每日经济新闻