想买家电、家居产品，但把握不好尺寸和摆放效果，能先让商品直接入户，再考虑下单吗？

京东说，可以。

今年618期间，京东力推一系列创新3D内容产品，包括“京东立影-裸眼3D广告”“立影-美家”“立影-3D直播”等。

现在，用户可以在虚拟空间中自由搭配各种家具、家电，直观感受入户效果，实现“先试后买”。

“京东立影-裸眼3D广告”，也在商品展示创意上下功夫。

不用佩戴眼镜、无需借助其他设备，用户打开京东APP，就能看到360度全方位展现商品的立体视觉，稍稍摆动手机，还能看到不同角度的商品动态信息，仿佛手机里搭了一个三维立体橱窗。

具体而言，有3C、家电的零件细节展示，美妆产品瓶身的光泽质感体现，商超产品的营养成分展示，甚至还有口红试色、家电摆放、耳机试听、剃须刀震感模拟等全感官互动。

此次首次上线的“立影-3D直播”，则让大件商品，进一步摆脱直播间尺寸限制。

在3D直播间里，商家可以自由展示商品亮点，用户也可自由切换视角360°查看商品细节。首批尝试的家电家居采销直播间，在京东3D直播间的互动率提升超20%，平均用户停留时长提升50%以上，显著高于普通直播。

京东XR创新团队的核心竞争力，在于其3D引擎技术。

与市面上通用的3D工具不同，京东自研引擎针对电商场景深度优化，可实现高级漆面、3S-蜡状材质、半透明材质等各种效果，并实时渲染出高质量光照与阴影，同时输出裸眼3D显示。

下一步，京东计划持续提升3D实时渲染技术，让商品在线显示无限接近真实体验。