焦点

高定真的已经成为风口吗？

或者它只是一阵风……

由中国对外贸易广州展览总公司、广州中居联会展有限公司联手打造的2020广州国际高端定制生活方式展览会将于12月4日至6日在广交会展馆举办。组委会将邀请行业高端定制品牌、高端定制配套供应链企业、设计师、经销商、高端装企共同参与，为高端定制行业打造完整的上下游供应链。

12月26日举行的展前新闻发布会上，全国工商联家具装饰业商会执行会长、高定展策展人张传喜介绍，本届高定展分设主会场和分会场，总展览面积达12万平方米。

主会场共有四大展区：“国际高定设计选材馆”、“国际高定设计生活馆”、“国际高定智尚生活馆”和“成都造·高定主题馆”，和罗浮宫家居广州艺术中心固定分会场。参与本次展会的国内外高定主流品牌超400家，包括有美罗堡、蓝谷、博洛尼、那库、顶固、斯帕奇奥、卓木王1983、法洛可、范思哲家居、圣路易水晶、海蒂诗、格拉斯、蒙娜丽莎、新明珠、芬萨等知名品牌企业参展，范围涵盖了高定家居、高端商用民用家具、高端整体厨房厨电、高定门窗、高端软装、跨界定制等品类。在此之前，为了给行业提供更专业的服务，高定展发布前，服务先行，2020年3月，中居联会展联合图森、蓝谷、那库、雷拓、恩雅梵尔赛、美罗堡、RARA、凯斯宝玛、LG、芬萨、天湘、嘉斯达…等高定知名品牌及供应链品牌成立了中国高定俱乐部，打造高定产业链、服务展商和展会，为高定产业赋能。

动态

索菲亚愿20亿元建新总部大楼，不愿在全球范围招募人才

11月26日午间，中国定制家居行业第一家A股上市公司索菲亚家居股份有限公司（索菲亚，002572.SZ）公告，计划斥资20亿元，在广州市海珠区投资建设索菲亚全球发展中心大厦，并拟与广州市海珠区人民政府签订《项目投资意向书》。目前，索菲亚拟投资建设的项目地块尚需经过市场公开出让程序，土地使用的成交价格及取得时间尚不能确定。一旦取得广州市海珠区地块，项目自《国有建设用地使用权出让合同》签订之日起5年内建成使用。

根据公告，索菲亚全球发展中心被定位为，承载索菲亚集团业务发展总部、工业互联网、智能制造、智能设计、产业研发、全球集采、电子商务等业务功能。索菲亚表示，为继续扎根广州市发展、深度参与广州全球定制之都，从战略发展、品牌形象、人员招聘、节省办公场所租赁费用等综合考虑，索菲亚计划投资建设索菲亚全球发展中心。

目前索菲亚总部位于从化，位置上有些偏僻，但与欧派比与差不了多少。尚品宅配的总部大楼虽然位于广州珠江新城，但也是租的。而且，现在的索非亚面临严重的业绩上升乏力的难题，本应强化人才队伍（尤其是营销）建设，学学敏捷控股的气魄和视野，但此时竟然祭出大兴土木修建总部大楼的举措，让人感慨：很多企业家眼里往往只有大楼、工厂、信息化这些有形的投入，而忘记对人力资本、管理变革、品牌升级这些软实力的建设。照这样的节奏下去，索菲亚被尚品赶超是必然（尚品最近两年有些研发与创新上瘾，否则早就超了），可能未来五年有被金牌和志邦追上的可能。

渠道变革的“正确打开方式”

万家乐300+万门店有了微商城

受消费升级及疫情影响，用户购物习惯也发生改变，万家乐积极推动渠道创新，在全国门店建立小程序端实体店微商城，为用户提供一站式便捷购物体验。目前，已有300+万家乐线下门店完成微商城建设，打造24小时不打烊云商城。用户在家就可以了解到门店最新动态、商品详情、上新情况，及时知悉门店活动，手机下单、同城配送，足不出户轻松购物。

用户打开微商城，系统自动识别到附近门店，购物方便快捷。门店导购不定期通过直播分享产品使用知识、注意事项及生活小贴士，加强用户沟通交流。不少用户表示“微商城很方便，买产品很快”“活动多，很贴心”“下单后很快就收到货了，挺便捷的”。在此背景下，11月26日，万家乐“联播狂欢节”活动，目前已在广西、山东、安徽、河南等地举行，销售目标达成率均超过100%，获得用户支持与好评。

未来的企业没有线上线下之分，包括经销商。在这个趋势下每个企业必须思考自己的渠道模式。需要提醒的一点是，原本拥有很多经销商的企业，依托天猫、抖音、京东等超级平台绝非良策。切忌切忌！

一直向上攀登，华耐董事长

入选“中国家居业名人堂”

据悉，本届盛会以弘扬“企业家精神、工匠精神”，“开创性”，“历程见证与实践”为主线，旨在表彰和铭记那些具有非凡个人魅力，为中国家居行业做出卓越贡献的企业家们。评选依照“持久的卓越、出众的成就、革新创造力、公益慈善力”四个标准进行评审，经过提名委员会、初审委员会、终审委员会三轮严格评选，最终选定5位入选者。

作为华耐家居持续向前攀登的推动者，贾锋将攀登精神融入到了企业文化的建设之中，推动企业稳步前行。在贾锋的倡导下，2013年1月24日，成立华耐登山队，并开启“征无止境7+2”攀登计划，此后历时7年，相继登顶非洲、欧洲、南美、北美、亚洲、大洋洲、南极洲最高峰，并徒步抵达南、北两极，成为了全球首支完成7+2的企业登山队，华耐登山队是中国家居行业独树一帜的富有攀登精神的代表，不惧挑战、勇于攀登的精神已深入每个华耐人的骨髓。

在贾锋看来，登山不是冒险，而是一种探索和超越，能够激发无限潜能。华耐家居的攀登精神，不仅仅是华耐人的精神写照，也一定能为行业注入积极向上的正能量，感染中国家居行业的同行者向上攀登。