在万家丽家居建材广场，既有紧跟潮流的“网红爆款”品牌，也有历久弥新的“经典常青”品牌。它们各自凭借独特的生存之道，在激烈的市场竞争中占据一席之地，共同为消费者提供丰富多样的家装选择。

“网红爆款”品牌：用创意设计与社交营销破圈“经典常青”品牌：以品质底蕴与理念坚守致胜

圣象地板作为深耕行业20年的老牌，始终以“环保+技术”为核心竞争力。其“康逸三层实木地板”采用芬兰进口云杉基材，通过F4星环保认证，甲醛释放量仅0.02mg/m³；独创的“锁扣技术”使地板拼接误差小于0.1mm，在门店演示区用液压机碾压仍不变形。品牌每年投入千万用于研发地热专用地板、抗菌地板等细分产品，并联合中国林科院发布《木地板环保白皮书》，用权威背书巩固“环保地板标杆”的地位。

九牧卫浴则以“技术迭代+全场景覆盖”保持长青。其“i30Pro智能马桶”搭载脚感翻圈、泡沫盾防溅等12项专利技术，在门店设置“防水溅测试区”，现场演示可乐泼溅后釉面一擦即净；“全屋卫浴定制服务”从测量到安装提供72小时极速响应，甚至能为别墅客户设计恒温泳池卫浴系统。品牌连续11年赞助中国国家跳水队，将“高端、专业”的形象植入消费者心智，线下门店的“冠军同款卫浴间”体验区，成为吸引中老年客户的杀手锏。

方太电器以“厨房场景解决方案”构建护城河。其“玥影套系”油烟机搭载AI控烟算法，能根据油烟大小自动调节风力，在门店用辣椒爆炒实测时，油烟升腾高度不超过30cm；“集成烹饪中心”将蒸烤箱、灶具、油烟机三合一，通过“15分钟做8道菜”的现场烹饪秀，打破传统厨房“多电器堆砌”的痛点。品牌还发起“方太幸福家”烹饪课堂，每月举办烘焙、川菜等主题课程，将产品融入“家庭烹饪文化”，让消费者从购买电器升级为认同“品质生活方式”。

新旧品牌的共生逻辑：在互补中激活市场

在万家丽，“网红品牌”如源氏木语、歌驰用设计新鲜感吸引首置青年，而“经典品牌”如圣象、九牧、方太则以技术沉淀和服务网络抓住改善型客户与中老年群体。前者在一楼、二楼设置“快闪体验区”，用动态灯光和网红打卡点制造话题；后者在三楼、四楼打造“沉浸式体验馆”，用长达10年的质保承诺和场景化演示消除消费顾虑。这种“流量型+口碑型”的品牌矩阵，既满足了年轻人“边逛边拍”的社交需求，也保障了家庭用户“货比三家”的品质追求，让万家丽成为兼具“潮流感”与“安全感”的家装圣地。